書籍名：CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎
ー明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケ
ティング入門ー
著者：鷹野 義昭
出版社名：ビジネス社
価格：1,680 円（税込）
発売日：2009年6月5日
ISBN-10：482841505X
ISBN-13：978-4828415055
序 章 テレビCM存亡の危機???「それでもCMはすたれない!」
第1章 好かれるCMのコツ 嫌われるCMのワナ
第2章 思わず見入るタレントCM
～タレントの力とその活用法～
第3章 売れるCMは好感度だけじゃない
第4章 誰に届けるCMか?
～ターゲットをしっかり考えよう～
第5章 人も商品も、立ち位置が重要
～市場の位置づけについて考える～
第6章 誕生? 成長? 成熟?「商品の寿命」と「ライフステージ」に合わせたCM
第7章 企業広告って誰のため 「おたく、どこの子?」 商品の安心を保証する企業力
第8章 ひきこもりの美人では意味がない「そのCM届いてますか?」
～広告投下量について～
第9章 CMづくりの次につながる羅針盤
～広告効果測定について～
終 章 テレビCMの未来のために