「「地域密着」というキーワードはインターネットの普及によって、死語になりつつある。」

著者は本書第１章の終わりでそう指摘する。
ビジネスにおける「地域密着」の神話は既に言い訳と化しており、いかなる業界の会社であっても、インターネットの波には打ち勝つことが出来なくなってきている―という恐るべきビジネス界の現状が、この本では浮き彫りになっている。
1990年代の終わり頃、米国の政治学者であるロバート・パットナムは、その著書『孤独なボウリング』（柏書房／柴内康文訳）で「コンピューター・コミュニケーションは、対面コミュニケーションの代替物となるのではなく、補完物となるだろう（Putnam 2006: 216）」と指摘しているが、本書で書かれているビジネス界のそれは、コンピューターと対面が逆転してしまっているかのようにも思える。

以上のようにさまざまな議論があるが、ともあれ、「地域密着」神話の崩壊とネット社会の到来という現状があることは確かだ。
本書では、そんな現状の中で会社がどう生き残っていけば良いのか、そしてその中で「社長」はどうあるべきなのか、「社長」として何をすれば良いのかを指南する、文字通り「社長の教科書」である。
インターネットはネットワークが結ばれた端末―例えばパソコンであるとか携帯電話であるとか、そういったものを通してでないと覗くことはできない。しかし、ネット社会は静かに現実の社会に深く根を張りつつある。
見えないところから侵食されてしまわぬうちに、具体的な対策を立てて、その波に乗る。そのためのアイデアを考え、意思決定を下すのは紛れもなく「社長」である。本書にはコンサルティング畑で活躍している一線級のマーケッターである著者による具体的な戦略が書かれているので、こうした本を初めて手に取る方でも読みこなすことが出来るだろう。