テレビ、雑誌、ラジオなど、いわゆるマスメディアの衰退が叫ばれて久しく、その原因の一つとしてインターネットの普及が挙げられています。
　一般の人々とマスメディアの間の情報格差が小さくなり、かつてなら情報収集をマスメディアに頼る他なかったのに、今ではインターネットで簡単に情報を受発信できるというわけです。

　しかし、『スマートメディア』（中村滋／著、デコ／刊）によると、マスメディアの衰退はインターネット普及以前からはじまっていました。社会が成熟して人々の考え方や嗜好の多様化と細分化が進んだ結果、みんなが同じ情報では満足しなくなりました。１つの同じ情報を大量に配ることを得意とするマスメディアは、機能不全に陥ってしまったわけです。「ビーパル」「ダイム」「サライ」などの有力誌で編集長を務めてきた中村氏は、この「欲しいものに出会えない」という新しい時代を前にして、従来型のマスメディアに続く新しいメディアの必要性を痛感します。

　この「欲しいものに出会えない」という事態は、現行のインターネットによっても解決できないと著者は指摘します。むしろインターネットによる情報大爆発が混乱に拍車をかけている。要するに、インターネットの限界は、「好き」は検索できても「好み」は検索できない。つまり、自分の目的や欲しいものがはっきりわかっているなら簡単に情報を手にすることができますが、漠然とした「好み」だけでは、膨大な量の情報の中から自分が本当に求めている情報を見つけ出すことがきわめて困難なのです。
　例えば「いいレザージャケット」が欲しいと思った人が、「レザージャケット」というキーワードで検索をしても、あらゆる素材、あらゆるブランドのレザージャケットの膨大な情報が出てくることになり、本当に欲しい（であろう）情報に巡り合うのが難しい。

　では、マスメディア衰退の後に続く新しいメディアとは、何か？　どんなものなのか？
　旧メディア崩壊についての書籍は、これまでも数多く出版されていますが、「次のメディアのかたち」については、まだ誰も明確な答えを出していません
　著者は、本書で答えを出しています。
　「欲しいものに出会えない」という現代人のフラストレーションを解決するために、著者が提案するのが「スマートメディア」です。アイフォンやアイパッドなどのモバイルＰＣを使った「その人の欲しい情報をその人へ届けるメディア」で、著者の大胆な予測によれば、テレビ、新聞、雑誌などの旧メディアはいずれこの新しいスマートメディアに吸収されていくことになる。

　本書では、この新しいスマートメディアの具体的な作り方にも触れられています。
　いうまでもなく、すべてのビジネスの基本は、情報です。メディア関係者、ＩＴ関係者、業界志望者ばかりでなく、ひろく一般のビジネスマンにも、本書は考えるヒントを与えてくれそうです。