マーケティングにおいて、どの時代でも「キー」となる人々がいる。近年注目を浴びている存在が、2014年の「新語・流行大賞」にもノミネートされた「マイルドヤンキー」である。

彼らは一体どんな存在なのだろう。それまでの「ヤンキー」や、「若者」と一体何が違うのだろう。
それを知るには、その言葉を定義した博報堂ブランドデザイン若者研究所の原田曜平氏による『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』（幻冬舎刊）を読み解くのが一番良い。